Ein berühmtes Beispiel sind die von IKEA eingerichteten Bushaltenstellen oder der einzelne weisse Streifen auf einem Zebrastreifen mit dem "Meister Proper Logo".
Eigentlich ist verwunderlich, dass die Marketingleute diese Art der Werbung anscheinend vergessen haben - gerade in einer Zeit, wo Social Media das "Potenzial der Weiterempfehlung" erst richtig möglich macht. Nie war es so leicht einen Moment mit Bildern, Video oder auch Live-Stream zu dokumentieren und ihrem Netzwerk mitzuteilen. twitter, facebook und auch u-stream machen es extrem einfach, eine "Live-Berichterstattung" durchzuführen und genau das ist ja der gewünschte Effekt einer Guerilla-Marketing-Aktion.
Social Media hat andere Werbeformen abgeschafft
Bei allen positiven Effekten und auch den Möglichkeiten, die twitter und auch Social Media bieten ist es wenig verwunderlich, dass sich jetzt Agenturen, wie auch Kunden so stark nur auf die "aktuellen Formen" des Marketings fokusieren. Verwunderlich ist jedoch, dass die Werbeaktionen dann doch sehr einseitig werden und die Kombination zwischen Werbeformen so wenig genutzt werden. Hier wird viel Potenzial verschenkt.
Social Media als Reaktionsträger
Social Media besteht in weiten Teilen aus Aktion und Reaktion und genau das ist es, was Guerilla-Aktionen ja schaffen wollen. Eine Marke kreiert ein besonderes Erlebnis und das soll weitergesagt werden. Heute ist das möglich und damit sind Guerilla-Aktionen und Social Media eine perfekte Ergänzung und - da heutzutage schon sehr viel Social Media Marketing gemacht wird, wäre die Verknüpfung von Social Media mit Guerilla-Marketing die Abwechslung, die man den Beworbenen auch gönnen sollte. Wenn das nicht gemacht wird, dann werden die potenziellen Kunden eine "Social Media Werbe Blindheit" entwickeln, die schon so manche Online-Werbeform zur ignorierten Randerscheinung verkommen liess.
Mehr Vielfalt in der Werbung - gegen die Einseitigkeit
Wichtig ist die sinnvolle Kombination verschiedener Effekte und Möglichkeiten, damit das Interesse geweckt wird. Social Media und Guerilla Marketing kann hierbei eine wirkungsvolle und interessante Kombination sein. In Verbindung mit der viralen Verbreitung per z.B. Online-Video kann mit einem kleinen Kreis an Beworbenen tatsächich über den "viralen Effekt" ein Millionenpublikum noch Jahre später erreicht werden. Damit ergänzen sich die Werbeformen - Social Media, Guerilla Marketing und Web 2.0 - perfekt zu Ihrem vollen Potenzial.
Michael Rohrmüller, Inhaber PIXELMECHANICS | Webproduktion
Bildquelle: joebeone auf flickr
